道の駅を基軸にした地域活性

道の駅は地域活性化のための宣伝と集客を同時に行うことが可能
道の駅を旅の目的地にしてもらう

道の駅は地域活性化のための宣伝と集客を同時に行うことが可能

道の駅は一般道路に設けられた単なる休憩施設ではない

地方の経済を活性化するためには地方だけで完結するサービスだけではなく、県外の旅行者に対する情報発信が非常に重要になります。道の駅は道路利用者のための休憩場所であり、地域の情報発信場所でもあります。休憩のついでに地域の観光名所や特産品を知ってもらえれば非常に効率良く宣伝活動ができます。

休憩スペースに資料を設置したり、地元出身のタレントなどを起用したPR映像などをモニターに流すことで県外の旅行者の興味を引けます。

道の駅は旅行者の足を止めることができる場所

県外から車で来ている旅行客にとって道路沿いにある道の駅は休憩にはぴったりの場所であり、気軽に立ち寄りやすい場所でもあります。駐車場も広々としているので大きな車でも駐車に手こずることはないですし、トイレも広くて清潔感があるので女性も利用しやすいです。

車通りの多い道路であれば高い集客効果が期待できますし、近所に大型イベント会場やスポーツ施設などがあれば双方にとってメリットが大きくなります。地方の場合は高速道路のインターチェンジ付近などに道の駅を作ると高い集客効果が期待できます。

道の駅を知ってもらうためにはオフラインでの宣伝が重要

地方を活性化するためにはインターネットを使った宣伝だけではなく、インターネットを使わないオフラインの宣伝が欠かせません。昨今はインターネットを使ったオンラインによる宣伝活動が一般的になりつつありますが、地方を旅行する年配の方々は若者のようにスマートフォンやSNSで情報収集しないケースが多いです。

道の駅を利用する年配の方々の多くはテレビや雑誌、家族や知人の口コミを活用して道の駅を探しているのでオンラインよりもオフラインの宣伝活動の方が効果的です。そのため情報番組で道の駅特集が放送された翌日は人気の道の駅が混雑するという現象が起きています。道の駅で地域活性を狙うのであれば、テレビや雑誌、口コミが非常に重要な役割を担っていることを理解しなければいけません。

道の駅を旅の目的地にしてもらう

道の駅は商業施設を充実させることが大事

道の駅が旅行をするための動機付けになれば地域活性化の成功は一気に近づきます。道の駅を旅の主役にするためには、道の駅で色々できることが条件になります。地元の食材を使った料理を楽しめるレストランや食堂はもちろん、地方の文化を体験できる施設や子供が楽しめるアクティビティなども必要です。さらに地元の食材や文化が反映しているお土産や名産品などがあれば完璧です。

道の駅で地域活性化するためには話題になるものが必須

道の駅を旅の目的地にしてもらうためには、話題になるものが必須です。そこでしか食べられない料理であったり、そこでしかできない体験であったり、そこでしか購入できないお土産などが必要です。牛肉が有名な地域であればステーキやハンバーグを前面に押し出すのが効果的ですし、海産物が有名な地域であればお寿司や海鮮丼などを前面に押し出すのが良いです。

体験に関してはアクティビティだけではなく、景色なども含まれるので自然豊かな地域は景色の良さをアピールすることで魅力が伝わりやすくなります。お土産は旅行者の思い出になるだけではなく、誰かにお土産を渡す時に口コミを伝えるきっかけになります。

お土産をもらった人はその地域に興味を持ち、「自分も機会があれば道の駅に行ってみよう」という気持ちになります。道の駅に人気のお土産があれば口コミは自然と拡散していきます。口コミは費用対効果が高い宣伝方法の一つです。予算が限られている場合は宣伝活動にたくさんの費用をつぎ込むことはできないですが、口コミが広まってくれれば宣伝活動に費用を使う必要はありません。

宣伝活動に使える予算が少ない場合は口コミを意識したアプローチを行うのがポイントです。